Летний сезон завершился, туроператоры начинают подводить его предварительные итоги. Выделим наиболее востребованные направления отдыха и факторы, повлиявшие на перераспределение и местами даже заметное изменение потоков внутреннего туризма в России.
На южном направлении неожиданно для многих вырвалась в лидеры Анапа. По данным российских туроператоров, продажи туров в этом направлении выросли на 36–50 процентов в зависимости от сегмента. Разница в стоимости проживания по сравнению с Сочи оказалась настолько существенной, что многие семьи с детьми, а также туристы, ориентированные на бюджетный отдых, сделали выбор в пользу главного детского курорта страны.
Геленджик и Лазаревское держатся примерно на уровне 2025 года. Регионы Северного Кавказа – Дагестан, побережье Каспийского моря – демонстрируют устойчивый рост. Туроператоры фиксируют положительную динамику в пять-десять процентов. Живописные пейзажи, самобытная кухня и доступные цены привлекают всё больше туристов, уставших от переполненных пляжей.
После яркого всплеска туризма в Карелии в 2025-м, по данным Минэкономразвития, объём бронирований в этом регионе продолжает показывать устойчивый прирост до шести процентов. Ленинградская область, Карелия и другие области Северного региона входят в федеральный проект «Серебряное ожерелье России», объединяющее 11 субъектов Северо-Западного федерального округа и с 2012 года представляющее собой межрегиональный туристический объект. За последние годы здесь активно развивается общегородская и музейно-парковая инфраструктура, стала доступнее уникальная природа, культурные и исторические объекты, которые раньше были труднодосягаемы.
Особый всплеск интереса – к Алтаю. Оценки этого направления у операторов разнятся, но в целом показывают уверенный рост продаж туров от 13-ти до 50 процентов. Горный воздух, уникальная природа, разнообразие активного отдыха делают Алтай всё более привлекательным.
Не отстает и Дальний Восток. По данным аналитического портала EastRussia, в 2025 году более 7,5 миллиона туристов посетили Дальний Восток и Арктику. Регионы-лидеры по числу туристических поездок – Приморье, Хабаровский край, Бурятия, Амурская область и Камчатка. Туристы стали больше тратить на билеты и проживание в этом регионе – в этом году положительная динамика достигает 17 процентов. Интересно, что издержки на высокие транспортные расходы сочетаются с довольно доступными ценами на жильё, а это в свою очередь влияет на продолжительность поездок и количество посещаемых достопримечательностей. Туристы готовы лететь на край земли, если видят, что отдых будет насыщенным и экономически оправданным.
Можно выделить несколько ключевых трендов поведения путешественников: рост самостоятельности при бронировании туров, сокращение длительности поездок, осознанный подход к планированию бюджета на отпуск. Например, люди чаще выбирают гостевые дома и апартаменты, путешествуют на личных автомобилях. Вместо традиционных двухнедельных отпусков всё популярнее становятся короткие, но насыщенные туры на пять-десять дней. Растёт гибкость и скорость принятия решений о выборе места отдыха.
Отпуск-2026 показал: российский турист стал не просто требовательнее – он стал решительнее, расчётливее и свободнее в выборе. О будущем тренде можно сказать, что в выигрыше окажутся и туристы, которые получат больше возможностей для отдыха и новых впечатлений, и регионы, которые смогут эти возможности создать.
Ольга Астафьева,
доцент кафедры общего и проектного менеджмента
факультета «Высшая школа управления»
Финансового университета
при Правительстве Российской Федерации,
Елена Никитина,
старший преподаватель кафедры математики
и анализа данных
факультета информационных технологий
и анализа больших данных
Финансового университета
при Правительстве Российской Федерации
Фото: orenburg-gov.ru
